**苹果的“多事之冬”：业绩股价双杀，诉讼质疑不断**

苹果，这家曾经引领科技潮流的公司，如今似乎正经历着前所未有的挑战。近年来，苹果的业绩和股价都遭受了重创，似乎进入了一个“多事之冬”。2024年第四财季，苹果营收虽然增长了6%，但净利润却骤降了36%。这一数据引发了市场的广泛关注，也引发了投资者对苹果未来的担忧。自2024年12月26日创下260美元/股的历史高点以来，苹果股价持续下行，至今跌幅已接近10%。这种业绩和股价的双杀局面，无疑给苹果带来了巨大的压力。

与此同时，苹果还面临着来自各方的诉讼和质疑。在英国，一场针对苹果的集体诉讼正式开庭，原告方指控苹果对其App Store下载的软件收取“过高且不公平”的费用，面临高达15亿英镑（约合人民币133亿元）的索赔。这并非个例，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国反垄断执法部门均针对苹果封闭生态系统和滥用市场支配地位作出过处罚。德国、日本、印度、意大利等也针对苹果展开过反垄断调查。这些诉讼和质疑，无疑给苹果的品牌形象和市场地位带来了不小的冲击。

Meta CEO扎克伯格更是直言不讳地批评苹果“创新乏力、压榨其他人利益”。他指出，苹果iPhone销量近期之所以走低，是因为“新款手机与之前版本相比并没有太大的改进”。扎克伯格还批评了“苹果税”和对第三方配件的限制。他认为，苹果公司为了掩盖硬件销售下滑的事实，基本上是通过压榨开发者并收取30%的“苹果税”来实现的。这种言论无疑给苹果带来了更大的舆论压力。

苹果在中国市场的表现也令人担忧。根据Canalys公布的数据，2024年第三季度，苹果在中国市场的出货量为1000万部，市场份额为14%，同比下降6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等国内厂商之后。而在“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。这些数据表明，苹果在中国市场的竞争力正在下降，市场份额也在萎缩。

面对业绩和股价的双重压力，以及来自各方的诉讼和质疑，苹果也在寻求变革和创新。据科技记者马克·古尔曼曝料，苹果计划在2025年对iPhone进行5年来的首次重新设计，还将对多年来未更新的产品进行升级，例如iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一个全新的设备类别。这些计划能否帮助苹果重拾市场信心，还需要时间的验证。

然而，变革并非一蹴而就。苹果在创新方面的乏力已经引起了市场的广泛关注。iPhone 16系列与上一代相比虽有改进，但关键的AI功能却迟迟无法上线，导致iPhone 16系列在中国市场没有亮点，无法吸引消费者。在降价促销的大背景下，销量还出现明显下滑，这无疑是苹果产品力和创新力下滑的一种真实反映。

除了产品创新方面的挑战，苹果还面临着供应链和市场开拓方面的压力。虽然苹果CEO库克表示公司供应链问题已解决，但全球电子消费品市场仍处于低谷，这对苹果的营收和利润都带来了不小的影响。同时，苹果在新兴市场的开拓也并不顺利。虽然印度、印度尼西亚、拉丁美洲和中东等市场对苹果业绩贡献显著，但苹果在印度的市场开拓并不被资本市场看好，这可能限制了股价的上限。

苹果在资本市场也遭遇了挫折。摩根大通发布报告称，即将发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。美国对冲基金Satori Fund更是公开唱空苹果公司，表示要在iPhone 15秋季新品发布会前后做空苹果股票。这些言论无疑给苹果的股价带来了更大的压力。

苹果的股价走势也呈现出一种“发布会效应”。据统计，自2010年至2016年，苹果股价往往在发布会后先跌后涨；而自2017年到2022年，发布会当天和发布后两周跌多涨少。特别是2020和2021连续两年，苹果股价在发布会后两周分别下跌3.72%和4.19%。这种股价走势与发布会“锣鼓喧天”的喜庆气氛形成了鲜明的对比。

苹果还曾因故意限制旧iPhone性能而引发集体诉讼。苹果方面承认，他们确实通过软件的方式将客户手中的iPhone性能降低，以保证设备的正常使用。然而，这一做法并未得到消费者的认可。美国加州和芝加哥两个地区的法律团体纷纷表示不能认同，并准备援引“欺骗性商业法”起诉苹果公司。这一事件再次引发了消费者对苹果的不满和质疑。

苹果的“多事之冬”似乎还未结束。面对业绩和股价的双重压力、来自各方的诉讼和质疑、产品创新和供应链的挑战以及资本市场的挫折，苹果需要更加坚定地推进变革和创新。只有这样，才能重拾市场信心，走出当前的困境。然而，变革并非易事，苹果需要付出更多的努力和智慧来应对这些挑战和困难。

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